רגע, לא אמרנו עדיין מה זה BTL
(below the line) BTL הוא תהליך ממושך וחוצה פלטפורמות שנבנה שלב אחרי שלב – עוד ועוד נגיעות בנקודות ממשק עם הצרכן עם שפה אחידה ומערכת יחסים שהולכת ונבנית.
במהלך העבודה שלנו עם רכבת ישראל פיתחנו שפה תקשורתית מאוירת מקרבת ומסבירה ויצרנו קשר עמוק עם הצרכן בכל נקודות המפגש. בזכות השפה החדשה הפכנו את השהייה ברכבת ובתחנות לנעימה יותר. הנוסעים פגשו את השפה החדשה בהמשך גם במקומות נוספים – בשילוט חוצות ובערוצי הסושיאל וכך השפה המאוירת יצרה זיהוי חזק למותג.

ומה בתכלס עשינו?
מיתוג תחנות הרכבת, את קרון מקומות שמורים, את פינת "מנגנים בתחנה" שמזמינה את כל הנוסעים לנגן בפסנתר. יצרנו שילוט חוצות ופרסום בערוצי הסושיאל, ואפילו קלפי טריוויה שחולקו לנוסעים ועוד המון עבודות ועיצובים לאורך השנים.
אתם מבינים? יצרנו עם הנוסעים מערכת יחסים ארוכת טווח,
פגשנו את הנוסעים עצמם שם בחוץ ושינינו תפיסה.

זה BTL. וזאת הסיבה שאנחנו מתים על העבודה שלנו.

לצפייה בפרויקטים נוספים.

The post אז מה זה בכלל btl? appeared first on Zaitz.

אירוע חברה הוא הזדמנות לחזק את הקשר עם הלקוחות ולהשיק מוצרים חדשים. זה בדיוק מה שעשינו באירוע הפתיחה של הלקוח הוותיק שלנו – אלקטרה אייר (מיזוג אוויר).
באירוע המושקע הזה הוצגה לראשונה סדרת המזגנים החדשה EXCLUSIVE AIR עם ניחוחות מלונות היוקרה של רשת ישרוטל – שיתוף פעולה חדש ומרגש.

אז מה עשינו שם
האתגר הראשון היה המיתוג – אלקטרה ומלונות ישרוטל הם שני מותגים שונים מאוד חזותית זה מזה, אז איך יוצרים מיתוג אירוע שמשלב את שניהם?
הפתרון שלנו היה שימוש באלמנט המזוהה ביותר של אלקטרה – הלוגו הייחודי והמוכר שלהם, כשלתוכו יצקנו את שילובי הצבעים של רשת המלונות.

נקודה על מיתוג אירועים
כשיוצרים מיתוג לאירוע חשוב ליצור אלמנט גרפי מוביל, הוא נקרא key visual.
האלמנט שיצרנו באירוע של אלקטרה אייר שימש כאלמנט גרפי מוביל כזה והצליח לייצר הבולטות והנחשקות הדרושים.

והיה עוד אתגר
איך יוצרים מעטפת של אלמנטים בפריסה בכל רחבי המלון ומצליחים להפתיע את הלקוחות באירוע מתמשך של 3 ימים?
גייסנו את הידע והניסיון שלנו בהפקה ואת המומחיות שלנו לדעת להתאים עיצוב לתנאי השטח המשתנים ובהתאם אליהם לבחור את החומרים הנכונים:
קאפות, שמשוניות, סוגי בד שונים, pvc, חומרים פלסטיים, מתקני תצוגה שונים ואפילו במה מגבס. היופי הוא לדעת לתת את הפתרון המתאים לפי האפשרויות בשטח ולהצליח גם להפתיע עם כלים הפקתיים מקוריים כמו לוח מודעות רטרו, תפריטי אלכוהול לבריכה, עמדת די-ג׳יי ועוד ועוד

והתוצאה, אתם שואלים?
התוצאה בשטח הייתה עוצמתית ומרגשת. מצד אחד אלמנט גרפי בולט שחוזר על עצמו ומצד שני גיוון של אלמנטים בכל רחבי המלון שיצרו תחושה חיבור חזקה למותג ולאירוע.
אתם מתים לדעת כבר, אז כן – גם אנחנו קפצנו איתם לאילת.

The post מיתוג חברות ואירועים בפרויקט עבור אלקטרה אייר 2021 appeared first on Zaitz.

אז מה זה מיתוג חברות? ולמה אנחנו אוהבים את זה כל-כך?

מיתוג חברות זה לקחת את כל הערכים של המותג ולהפוך אותם לשפה ויזואלית. בתוך המיתוג צריך לעבור הכול: תחושות, מחשבות, רגשות ויצירת אמון בין הלקוח למותג.
חתיכת אתגר, אה? זאת בדיוק הסיבה שאנחנו נהנים למתג חברות.

תנו לנו לצלול פנימה, להכיר את המותג לעומק, להבין מה עומד מאחוריו, מה הבידול שלו ואז לחבר את כל זה ולייצר שפה ויזואלית חדשה שעובדת.

יש לנו קשר מיוחד עם הלקוחות

בזכות הקשר הזה של משרד BTL שמכיר את הלקוח ואת הצרכים שלו הכי טוב, ובזכות העבודה היומיומית על כל האלמנטים השיווקיים – אנחנו מחוברים לגמרי לאופי ולאסטרטגיה של המותג.

תוסיפו לזה את העובדה שיש לנו נקודת מבט חיצונית שיכולה לראות באמת "איך הלקוח הולך לדבר עליכם כשאתם לא בחדר" וככה נקודת הפתיחה שלנו ליצירת המיתוג הייתה מצוינת.

איך הופכים בנק לצעיר יותר?

את בנק מרכנתיל אנחנו מלווים כבר מעל ל-8 שנים, תקופה די נכבדת שאפשרה לנו להכיר מקרוב את כל הצרכים השיווקיים שלו. כשעלה הצורך לייצר מיתוג לחברה חשבנו איך אנחנו מכניסים קלילות למותג, אך עדיין שומרים על התחושה של בנק אחראי שאפשר לסמוך עליו.

פיתחנו שפה צילומית עם טיפוגרפיה מסודרת ומאורגנת שיצרה את המראה הבנקאי הרציני. אליה הוספנו את הצבע הירוק הרענן והשפה האיורית הקלילה שהביאו ניחוח צעיר יותר. ככה יצרנו שילוב של שני המסרים בשפה אחת – מראה עדכני וצעיר מצד אחד, ותחושה של בנק אמין ורציני מצד שני.

מיתוג פרקטי

השפה המיתוגית צריכה לשדר את כל מה שהמותג מכיל בתוכו, אבל לא פחות חשוב – היא צריכה להיות מספיק ורסטילית כדי לאפשר התפתחות ושינוי כל הזמן.
כסטודיו שנדרש לתת פתרונות עיצוביים יומיומיים אנחנו יוצרים בכוונה שפה מותגית שתהיה גמישה וכך אנחנו יכולים לחדש כל הזמן ולא לחזור שוב ושוב על אותם עיצובים.

The post מיתוג חברות – בנק מרכנתיל appeared first on Zaitz.

חצי שנייה, זוז!
בעמדות המכירה יש המון "רעש", עשרות מותגים שצועקים מכל פינה – קנו אותי!
ואל כל אלו מגיע לקוח נחוש, אך עם סבלנות קצרה.
המשימה שלנו כעת היא לעצב אלמנטים ממוקדים וענייניים שמציגים את המסרים החשובים בצורה הכי ברורה ונגישה:
-היתרון המנצח של המותג צריך לבלוט על פני האחרים
-המבצע, אם יש כזה, צריך להיות הדבר הראשון שרואים
יש לנו בערך חצי שנייה לשכנע את הלקוח שהמותג שלנו הוא הדבר הנכון ביותר עבורו.
כן, hardsale היא לא מילה גסה.

הסיפור של סאוטר
בעבודה שלנו על המותג סאוטר בחרנו לייצר סיפור ייחודי. חשבנו איך אפשר לשלב באלמנטים מכירתיים מאוד גם טאץ' קולינרי.
הפתרון שמצאנו הוא שילוב של הפרזנטור השף אסף גרניט עם שפה צילומית של פרודוקטים של מזון.
רצינו שמי שייכנס לחנות ירגיש את המוצר, יצליח לדמיין איך הוא משתלב בבית שלו, יוכל כמעט להריח את המאפים.
חלק מרכזי בעבודה על מיתוג ועיצוב עמדות המכירה היה להמציא אלמנטים שונים ומעניינים שיעזרו
להקפיץ החוצה את הגרפיקה ולתת לה בולטות עם תחושת תלת ממד.
כך למשל יצרנו אלמנט עילי לתנורים שמשלב מתקן קבוע עם מידע על המותג,
ומעליו פירמידה עם גרפיקה מתחלפת לפי תקופות שונות, חגים ומבצעים.
האלמנט מושך את העין ומייצר עניין, וכך הביא את הלקוחות ישירות אל המסר ויצר התעניינות במוצר.
האלמנטים הנוספים עוצבו באותה שפה – שלטים, מדבקות, כובשי מדף, ג'מפרים ועוד,
כולם מספרים כל מה שחשוב לדעת על המותג במבט מהיר אחד.
בשורה התחתונה מדובר בנישה ספציפית בעולם מיתוג החברות, אבל עם חוקים ואתגרים משלה.
ואתגרים, נו רק תנו לנו כאלה.

The post מיתוג ועיצוב נקודות מכירה appeared first on Zaitz.

את חברת שטראוס אין צורך להציג, כל בית בישראל מכיר את המוצרים שלה שהם חלק מחוויית המשפחה הישראלית.
הצמיחה של עולם ההייטק יצרה אתגר חדש בתחום העסקת העובדים וכך גם חברה גדולה ומוכרת כמו שטראוס צריכה הייתה להתאים את עצמה לשוק העבודה החדש ויזמה קמפיין מיתוג מעסיק לצורך גיוס עובדים לחברה.

מבחינה קריאייטיבית התייחסנו למהלך המיתוג הפנים-ארגוני כמו לקמפיין שיווקי לכל דבר – שאלנו את השאלות החשובות: מה הסיפור שלנו? מה הייחוד שלנו?
וכך הבנו שיש לנו יתרון עצום – לשטראוס יש על המדף מה שכמעט אין לאף חברה אחרת, מוצרים מוכרים ואהובים שנמצאים ממש בכל בית.
הרעיון היה לייצר אינטראקציה כיפית ומשעשעת של עובדים אמיתיים בשטראוס עם אותם מוצרים מוכרים. המסר שמשתקף מהקמפיין הוא – בואו לעבוד בשטראוס ותוכלו להשפיע על המוצרים הבאים שיגיעו לכל בית בישראל.

אחרי פיצוח הרעיון עדיין נדרשה חשיבה כיצד יוצרים לקמפיין מראה בולט וזכיר. הרעיון שעלה הוא להגדיל את המארזים בצורה לא פרופורציונלית בהשראת סצנות מאליס בארץ הפלאות. התוצאה הייתה קלילה ומשעשעת והצליחה להעביר את ההווי הפנים ארגוני.

בשלב הביצוע הבנו שכדי ליצור קמפיין אפקטיבי חייבים לרתום את עובדי החברה לסיפור.
הפקנו שני ימי צילום במפעל החברה בנוף הגליל ובמטה החברה בפתח-תקווה. ימי הצילום הפכו להפנינג שמח וכל העובדים שהשתתפו זכו לחוויה מרגשת של צילום מקצועי לראשונה בחייהם. 
הרווח במהלך היה כפול – גם יצרנו מודעות אותנטיות לקמפיין וגם הרווחנו שגרירים מתוך הארגון ששמחו לשתף את הקמפיין בכיכובם.

הקמפיין עלה ברשתות החברתיות, בעמוד גיוס העובדים של החברה ובפוסטרים ושלטים בתוך משרדי החברה, ומלווה את החברה לאורך תקופה ארוכה בגיוס עובדים חדשים.

מעוניינים במיתוג פנים ארגוני? לחצו כאן ליצירת קשר

The post קמפיין גיוס עובדים לשטראוס appeared first on Zaitz.

הרעיון לקמפיין הגיע מתוך הבנה שנדרש פה טאץ' אנושי.
בכל זאת, העובדים נדרשים לשינוי רציני בצורת העבודה, לריחוק חברתי אליו לא היו רגילים ולהרגלים חדשים שלא הכירו קודם.

מה עשינו?
יצרנו סלוגן לקמפיין – "הבריאות שלנו בידיים של כולנו".
עיצבנו שפה גרפית שמדגימה בצורה כיפית ומצחיקה את הנהלים החדשים. השתמשנו בידיים שמצד אחד מדגימות את הצורך בשמירה על ההגיינה ומצד שני נותנות את המגע האנושי שמרכך את המסרים.
יצרנו דמויות ידידותיות מאוירות על האצבעות שמספרות סיפור ומנגישות את הנהלים בצורה ברורה.
הקמפיין זכה לתשומת לב רבה בקרב העובדים ולשיתוף פעולה מרשים.

ועוד מילה על הכיף שבמיתוג פנים ארגוני
כשמותג עולה בקמפיין פנים ארגוני, זאת הזדמנות נהדרת בשבילו לצאת קצת מהמסגרת ולפרוץ את חוקיות המותג כפי שהוא נחשף לציבור הרחב.
הביטוי יכול להיות גם במובן העיצובי, למשל עם צבעים ואיורים קלילים יותר. וגם בטון והסטייל שיכולים להיות יותר הומוריסטים ויותר פאן.
הדרך הכי טובה לתאר את זה היא לראות את ההבדל בין איך שאני מתנהג בחופשיות בבית לעומת איך שאני מתנהג בצורה ממלכתית בחוץ בפגישות עסקים רציניות.
זה בדיוק מה שאנחנו אוהבים בקמפיינים פנים ארגוניים.

לצפייה בפרויקטים נוספים.

The post קמפיין מיתוג פנים ארגוני ברכבת ישראל appeared first on Zaitz.

מה היה שם?
בחברת החשמל מתקיימת אחת לתקופה שיחת משוב בגובה העיניים בין המנהל לעובד. בשיחה הזו חשוב לארגון לשמור על מספר נקודות: להקשיב אחד לשני ולהחליף נקודות מבט, לשוחח בצורה אותנטית וכנה, לייצר שיח מכבד וחיובי ובסופו של דבר להעצים את העובד.
לכן לפני כל שיחה כזו מתבקשים העובדים למלא שאלון הערכה עצמית לקראת המפגש,
כשבשיחה עצמה הם מקבלים פידבק על עבודתם.

האתגרים בקמפיין
בתקופת השיחות בחברה יש מתח ניכר באוויר. העובדים חוששים מהלא נודע ומהביקורת אותה יקבלו בשיחה, הם התחמקו בשנים הקודמות מלמלא את שאלוני ההערכה העצמית ודחו אותה עוד ועוד. וגם המנהלים חששו לתת ביקורת נוקשה מדי בשיחה כדי לא ליצור אצל העובדים תחושת שיפוטיות שתשפיע על התקשורת היומיומית ביניהם. הם הציגו לעתים בשיחה רק את הטוב וכך מטרת המשוב התפספסה.
אתגר נוסף הוא הזמן. תהליך המשוב ארוך ולוקח מספר חודשים. הוא כולל בתוכו את הערכת העובד את עצמו, מפגש עם המנהל, מילוי דו"ח של המנהל ולבסוף בקרה על היעדים שנקבעו. לכן חשוב היה לייצר תחושת התקדמות בתהליך ולעודד את העובדים להשיב על שאלון ההערכה.

הקמפיין
אין עובד שלא מכיר את התחושה הזו שלפני שיחה עם מנהל וגם אנחנו היינו בעבר בדיוק במקום הזה. לכן כחלק מפיצוח אסטרטגיית הקמפיין הפנים ארגוני שמנו את עצמנו בנעלי העובדים. חשבנו איך לייצר שפה עיצובית מרגיעה ונעימה שתוריד את מפלס הלחץ ותראה את היתרונות שבתהליך. ויש המון כאלה.
הסלוגן שנבחר הוא "1 על 1 מדברים בגובה העיניים"
סגנון הכתיבה קליל ודיבורי, עם דגש על מסרים של שיחה פנים מול פנים, מצמיחה ומעצימה וללא מסרים נוקשים של "רגע האמת" ו"חלוקת ציונים".
גם צבעי הקמפיין, טורקיז וסגול, נבחרו מאותה סיבה – כדי לתמוך במסרים ולתת תחושת רוגע.
כדי להפוך את הקמפיין למעניין ואותנטי – הכוכבים שנבחרו להוביל אותו הם לא אחרים מאשר העובדים עצמם.
מתוך החטיבות השונות נבחרו זוגות של עובדים ומנהלים שצולמו יחד.
כאשר העובדים מזהים את חבריהם, נוצרת קרבה ותחושת לויאליות גבוהה יותר והקמפיין מיד תופס את תשומת הלב.

איך מעבירים את המסר לכולם?
בחברת החשמל עובדים רבים נמצאים בשטח רוב הזמן ולכן יכולים לא להיחשף כמעט לשילוט בתוך המשרדים. כדי לפגוש את כל עובדי החברה ולייצר תחושת אחידות ושיתוף פעולה, השתמשנו במגוון רחב של פלפטפורמות כמו קבוצות הווטסאפ השונות של העובדים, עמוד הפייסבוק הסגור של עובדי החברה, מיילים וניוזלטרים עם סרטוני הדרכה. כולם באותה שפה עיצובית נעימה בה הם פוגשים את פניהם של חבריהם לעבודה.

קמפיין פנים ארגוני לטווח ארוך, זוכרים?
תקופת המשובים היא ארוכה ולכן עמד לפנינו אתגר נוסף – איך ליצור קמפיין ש"לא יתעייף" וימשיך לעניין את העובדים גם לאחר מספר חודשים. לשם כך יצרנו סט של טיזרים משעשעים לכל שלב בתהליך והמשכנו לשמור על העניין של העובדים לכל אורך תקופת השיחות.

מילה מהסטודיו
זה קמפיין שנהנו מאוד לחשוב עליו ולבצע אותו – קיבלנו נושא די כבד עם היסטוריה של חששות מצד העובדים והמנהלים בארגון. בחשיבה מעמיקה הצלחנו לייצר כלי בבניית מיתוג מעסיק ולפצח את הרעיון שבאמת יגרום לעובדים לראות את היתרונות בתהליך.
הקמפיין הצליח לייצר סביבת עבודה נעימה ופרודוקטיבית יותר, מפלס הלחץ ירד והתפיסה של העובדים לגבי השיחות והארגון כולו השתפרה והצליחה להפוך אותם לשגרירים טובים יותר לארגון.

The post קמפיין פנים ארגוני – חברת החשמל appeared first on Zaitz.